周大福X赵丽颖:明星营销,如何撩动那群具有“少女心”的粉丝们?

项目时间:2018-02-11


 

借助明星的影响力,撬动明星粉丝玩转营销,这已经成为各大品牌争先去做的一件事。借赵丽颖成为周大福珠宝集团形象大使,并且推出粉丝陪伴款首饰「颖火虫」的契机,针对情人节“陪伴”与520“告白”这两个节点,在赵丽颖的粉丝群体中进行了一波粉丝营销。

 

一、视觉类海报

情人节“陪伴”海报1:将「颖火虫」三款产品融入手绘场景中,宣布颖火虫上市信息

 

情人节“陪伴”海报2文案:“产品解构“组图,解读产品设计理念与工艺

 

情人节“陪伴”海报3文案:唯美手绘长图,诠释产品“陪伴”内涵

 

情人节“陪伴”海报4文案:开年转发颖火虫“福罐”照亮信念

 

520“告白”海报1文案:给颖宝的情话活动UGC展示,融入手账的概念

 

 

520“告白”海报2文案:谷雨时节手绘漫画,颖宝与产品故事,为产品上线预热

 

520“告白”海报3文案:颖火虫新品局部图释出,竞猜新品形象

 

520“告白”海报4文案:公布新品真容,宣告京东预售

 

520“告白”海报5文案:手绘长图漫画,诠释产品内涵 

 

520“告白”海报6文案:征集粉丝UGC,释出4张颖火虫告白手记电子版成品

 

 

二、总结

 

总结微信运维效果 

周大福目前的微博粉丝超过 40 万,此次赵丽颖粉丝营销,总共收获了超过1,400000万的曝光量,互动数高达11万次。微信推送也出了两篇阅读数超过10万加的爆款文章。另外,在周大福各电商平台的旗舰店,这波推广,也给新品「颖火虫」专款首饰带来近超过六百万的销售额。