周大福L.collection告诉你:没有人是孤岛,包括你

项目时间:2017-10-19


 

不知道从什么时候起,手机渐渐变成了我们生活中所依赖的一部分,无论是坐车、走路、吃饭还是发呆,手中的手机似乎能帮我们解决很多事情,随时联络到想联络的人。然而尽管手机让沟通变得便利,但人心却因现实交流的减少而疏离了。

 

周大福全新珠宝系列L.collection上市却反其道而行之,让手机成为与人面对面交流的载体,传达Love(爱)、Loyalty(忠诚)、laugh(欢笑)的品牌内涵,为“没有人是孤岛,包括你”发声。

 

一、锁定目标人群,直击情感痛点

作为一个全新的珠宝系列,让受众知晓并建立品牌印象是首要任务。L.collection将受众人群定位为向往着爱与欢乐的中产阶级年轻女性。然而面对日益冷漠的社会,人与人的疏离的现象,是和她们的期望互相矛盾的。如何打破这种“孤独感”成为了突破她们情感出口的重要着力点。

因此,L.collection通过以温暖、治愈性的内容输出“没有人是孤岛”的主题,展开一系列治愈性营销动作,让目标受众多方位接收品牌内涵。

 

 

二、好故事结合好形式,打造新式成人童话

营销活动重点是如何讲一个使受众动容的好故事,这次,L.collection给了我们一个精彩的示范。

 

Step1:寓言故事释放品牌信念

这是一个写给大人的寓言故事,爱Love、忠诚Loyalty、欢乐Laugh这些正向能量如何获得,从而构建起连接心理孤岛的桥梁?这一篇寓言故事,L.collection给出了这样的答案。

 

“一个人”独自生活在孤岛上,这天TA决定去搭建探寻外面世界的桥梁

“一个人”遇到了拥有天使光环的L,并得到了L的指引

醒来时

“一个人”手里多了一份地图

于是TA开始了漫漫的寻找原材料和修桥之路

“一个人”依着地图找到“Loyalty忠诚”所在地

丨谎言之森丨

循着地图,“一个人”来到了

丨爱与恨的天秤丨

天秤这一头沉沉地压着“恨”的石头

而“爱”在遥远的另一边

“一个人”鼓足勇气推动看起来十分沉重的“恨”

很意外,“恨”竟一下子被推倒了

集齐“忠诚”与“爱”,“一个人”开始寻找“欢笑”

但地图那一角被一路的汗水濡湿

TA决定先用这两种材料着手建桥

终于这天,“一个人”耗尽了全部材料

困倦的TA抬头,远处一座岛赫然映入眼帘

两人相视一笑

发现欢笑欢笑竟然可以相互感染

最后利用Love(爱)、Loyalty(忠诚)、Laugh(欢笑)

终于搭通了两座孤岛

完整故事请看:http://mp.weixin.qq.com/s/m05AlbYQP1fBki0NJ1B0mw

治愈的画风结合发人深省的故事,将L.collection的品牌理念软性融合其中,使品牌内涵与治愈、欢乐发生深层关系。

 

Step2:双屏互动H5,用手机突破社交屏障

好的故事还需有好的形式加持,基于前期寓言故事下所衍生出的H5“没有人是个孤岛”,设想你置身一座只有自己的孤岛,与孤独相伴了数百个日日夜夜,眼前有一个走出岛屿的机会,你又会如何把握?L.collection尝试利用跨越两块屏幕之间的距离,让你穿过“孤岛”之间的鸿沟,迎接缤纷的世界。

(扫一扫二维码,剧情由你决定)

从本次L.collection可以观察到,品牌内涵的背书可以有更多形式的呈现,从故事、到H5的延展,通过直击受众情感痛点,引起情感共鸣,配上精细的画风,有助于加深受众对新品牌的接纳程度;而从内容上看,触及人们日常生活的矛盾点,引发人们与品牌的共鸣,也是本次营销活动的目标。